Конкурсы в инстаграм
З рабочие механики с кейсами

Преимущества конкурсов:

	Условно-бесплатные Если в качестве приза — ваша продукция или услуга, вы потратите деньги только на продвижение конкурса.
	Эффективные Подписчики любят выигрывать приятные подарки, а маркетологи умело используют их азарт для продвижения бренда или компании.
	Виральные Повышают узнаваемость бренда и увеличивают охваты естественным путем. Механики конкурсов всегда содержат условие: отметка друзей или репост в сторис/ленту. Это позволяет увеличить охват бесплатно за счет распространения информации теми, кто участвует.

Подпишись и отметь друга

Классический розыгрыш всегда привлекает подписчиков. Нужен недорогой, но весомый приз. Условия: поставить лайк, подписаться и отметить в комментарии 1-3 друзей. Победителя определяет рандомайзер. Понятно и просто.

Эту механику мы регулярно используем в аккаунте ювелирного бренда @zoloto.podkova. Она обеспечивает нам стабильный прирост с незначительными отписками после. Приз — сертификат на 3 000 рублей, который можно потратить в любом салоне.

За 4 дня:

+223 подписчика +400 комментариев +50 сохранений +3000 уникальных просмотров

Репост в сторис + хештег

Мы усложнили классическую механику для аккаунта детского мультимедийного парка @hello_park_essentuki. У них только планировалось открытие и нужно было вызвать интерес к бренду и обеспечить быстрый прирост целевой аудитории. Для этого мы добавили к основным условиям репост в сторис, отметку аккаунта и уникальный хэштег. В качестве приза — бесплатное посещение парка для трех семей.

Для репоста мы выбрали сторис, потому что это проще для подписчиков.

Люди не хотят засорять свою ленту даже ради выигрыша.
Сторис — это временно, но эффективно. Люди смотрят в сторис, видят привлекательную картинку + сообщение, переходят и тоже участвуют. Так конкурс продвигают сами его участники.

За 7 дней:

+775 подписчиков +1200 комментариев +70 сохранений +500 посещений профиля +9 000 уникальных просмотров

Нашей задачей было рассказать о новом парке и привлечь в аккаунт целевую аудиторию Кавминвод и Ставропольского края. Поэтому мы настраивали продвижение в рекламном кабинете Фейсбука с учетом этих параметров.

Сложная механика + крупный выигрыш

Если вы хотите, чтобы конкурс принес вам более 80 000 охвата, то нужно предложить серьезный приз и продумать интересную механику, которая в течении всего конкурса будет привлекать в аккаунт новых людей.

Для аккаунта гостиничного комплекса @goldensands26 мы разработали интересный и вовлекающий конкурс. Нашей задачей было привлечь в аккаунт новых подписчиков при помощи нативной рекламы в инстаграм и обеспечить пользовательский контент в период межсезонья.

Мы увидели отличную возможность для нативной рекламы аккаунта — провести виральный конкурс с интересной механикой, который, к тому же, обеспечит аккаунт UGC (User-generated content или пользовательский контент): реальные отзывы и фото отдыхающих.

Конкурс проходил в 2 этапа:

1 этап — Запуск конкурса Подписаться на аккаунт Выложить фото с отдыха в «Золотых песках» и поставить уникальный хештег #ХочуВернутьсяВЗолотыеПески Сделать новый пост, а не поставить хештег, на фото, выложенное раньше В течение 2х недель люди делились своими фото и сопровождали отзывами и комментариями. К 20 августа у нас было 280 конкурсных постов. Длительность: 2 недели

Результаты 1 этапа:

2 этап — Шорт-лист лучших фото и голосование

Отобрали 10 наиболее привлекательных фотографий, которые отражают позиционирование: это гостиничный комплекс для семейного отдыха, с большой территорией, красивыми видами и отличными развлечениями для взрослых и детей.

Каждому участнику мы присвоили номер и опубликовали каруселью в посте, под которым проходило голосование. Учитывали только 1 голос от одного аккаунта. Оскорбительные комментарии удаляли, голоса при этом не засчитывали.

Длительность: 2 недели

Результаты 2 этапа:

Результаты конкурса:

И это только те результаты, которые мы можем измерить. 10 выбранных нами участников ежедневно делились в сторис постом и призывали голосовать за них, их подписчики переходили по ссылке и это повышало статистику.